别克持续深耕多元营销，助品牌实现年轻化破圈

面对年轻消费群体加快崛起的趋势，如何持续渗透年轻用户市场已成为各大汽车品牌聚焦的重要课题。在上汽通用汽车别克品牌看来，年轻化并不是一句简单的口号，只有深入洞察年轻人的兴趣爱好和生活习惯，真正走进他们的内心世界里，才能让品牌调性和价值更有效地触达年轻用户。

随着北京冬奥会的举办，别克在年轻化进程上又迈出了重要一步。当“天才少年”苏翊鸣成功摘得男子单板滑雪大跳台项目金牌并一跃成为体育圈“顶流”后，吃瓜群众们惊觉早在去年10月就以“毒辣”眼光选中他担任“冰雪大使”的别克品牌，才是幕后的大赢家。

不得不说，苏翊鸣在赛场上朝气勃发和挑战极限的拼搏精神，恰好与别克拥抱年轻化，矢志创新和进取不止的品牌主张完美契合。换个角度来看，别克能够不断开拓年轻市场，并圈粉一大拨年轻消费者，正是其年轻化营销思维的有力体现。

创新营销，别克品牌年轻化初显成效

回顾别克近年来的营销打法，不难发现，其始终将年轻人的偏好作为着力点，通过搭建与年轻人沟通互动的平台，与年轻人玩在一起，乐在一起，进而形成品牌与用户的强链接，持续强化品牌年轻化形象。

作为2021和平精英职业联赛战略合作伙伴，别克先后携微蓝7和全新威朗Pro/威朗Pro GS登陆比赛现场，为各支年轻战队加油助威，和新锐选手们共享胜利的喜悦。通过与这一电竞赛事合作，别克进一步拉近了与年轻玩家之间的距离。

去年，别克还牵手B站并把“漫改版”的昂科威S和君威带到了BilibiliWorld主题展台，展现了打破次元壁的觉醒威力，在Z世代年轻人心目中留下了深刻烙印。

在年轻人扎堆的地方，别克似乎都想“刷一波”存在感。此前，别克联手重庆知名火锅品牌“珮姐”，以跨界联名的方式卖起了火锅套餐和火锅底料，可以说，别克已彻底融入到了年轻人的生活里。

通过这些跨界尝试，别克无疑与年轻用户建立了更强烈的情感共鸣，让他们零距离体验到了别克品牌的年轻与活力。

此外，由别克出品、张艺谋执导的观念演出《对话·寓言2047》，以创新艺术手法呈现人性与科技的对话，引发了广大年轻人对文化传承的高度共鸣。

着眼未来，书写向上进阶的年轻化之路

自进入中国市场以来，别克带来了一款又一款深受消费者喜爱的经典车型，从GL8到君越、君威、威朗Pro、英朗再到昂科旗、昂科威Plus、昂科威S，别克是合资品牌中罕有的在MPV、轿车和SUV三大主流细分市场都有热销明星车型的品牌，这充分显示了别克对中国市场的精准把控，以及对中国每一代年轻消费者的充分了解。

当前正是汽车产业变革的关键期，也是别克全面发力“新四化”的重要阶段。为了让年轻化之路走得更稳，别克早前已发布了面向未来发展的2025规划。到2025年，别克计划推出近35款全新及改款车型，覆盖各大主流细分市场，而仅2022年，别克就将带来10款以上全新或改款车型。在为消费者提供全系列产品的同时，别克还将重点打造艾维亚高端子品牌和GS潮流运动车系，为年轻消费群体带来更高档、更智能、更多元的选择。此外，2022年别克还将开启面向未来的电动新纪元，到2025年，在新能源市场，别克将基于上汽通用汽车奥特能平台打造5款以上全新电动车，为年轻消费者带来焕然一新的纯电出行体验。

别克同样深谙年轻人对智能科技的需求。2025年之前，别克旗下几乎所有新车型都将搭载通用汽车全新一代VIP智能电子架构；别克还将继续推进每年多轮次的eConnect智能互联科技OTA远程升级，让年轻用户拥有真正“常用常新”智能汽车。

产品全面铺开、技术持续领先、营销不断创新、服务愈发贴心、体验始终超越期待，这是别克的目标，也是别克希望每一位年轻用户能从它身上感受到的。

写在最后

在这个新消费时代，唯有与时俱进，顺应潮流，才能获得持续向上的内生力。别克品牌深谙此道，除了围绕产品、技术发力外，在营销方面也坚持创新，通过聚焦年轻圈层的生活方式与兴趣爱好，构建与年轻人沟通的渠道，与年轻人建立了更深的情感共鸣。别克牵手在精神和气质方面与其高度契合的苏翊鸣，体现了其向年轻消费者传达核心价值和理念的决心。未来别克将同广大年轻人一起突破进取，坚定前行，带来更多超越期待的新成就。