说起汽车圈的跨界营销,大家还在对去年哈弗H6国潮版跨界敦煌博物馆津津乐道,今年6月30日,哈弗H6国潮版“行走的国潮”第一站——陶瓷篇正式启动,跨界中国陶瓷,再次破圈国潮营销。汽车媒体与KOL前往中国陶瓷之都景德镇,共同探索哈弗H6国潮版与中国陶瓷文化的融合,寻求从视觉美感到精神共鸣的突破。去年跨界敦煌确立了“行走的国潮”标签,今年寻秘之旅则着力打造“行走的国潮”IP化,深度挖掘中国传统文化与哈弗H6的精神契合,共创国潮新风尚。
观其形 参观陶瓷博物馆 了解工艺
参观陶瓷博物馆是哈弗H6国潮版寻秘之旅陶瓷篇的第一个环节,在这里大家了解到了陶瓷的种类与生产工艺。核心的八大制瓷工艺每一步都稳扎稳打,从练泥开始,淘洗陶土,去除杂质,是陶瓷的基础;再经过拉胚、印胚、利胚、晒胚四个步骤,打造完美的瓷器泥胚;然后刺花,在胚体上刻画图案,让瓷器更美观;下一个工序就是施釉,这是陶瓷的精髓,良好的施釉可以让陶瓷光亮而平整;最后一步就是烧窑,高温之下,一切都被定格,精美的瓷器就可以出炉了。
每一个精美瓷器的诞生凝聚着陶艺大师的心血与智慧,每一台哈弗H6国潮版则是长城汽车科技与工艺的结晶。像练泥一样选择高品质钢材,全车62.06%选用高强度钢材打造铠甲笼式安全车身;用打造泥胚的耐心与细心组装汽车,确保整车密闭性达到环境仓12小时连续梅雨实验标准,等同于自然雨天36小时不渗水;像刺花一样设计车身与内饰,绣春之刃前格栅,龙腾式LED智能大灯,以及206颗LED组成凤羽流光贯穿式尾灯,将“国潮”融入哈弗H6国潮版的内涵;为整车喷漆涂装,则如同瓷器施釉一样,最后经过烤漆,就像陶瓷出炉一样新车下线,交付用户的每一台车都是精品。
知其然 陶艺大师讲述陶瓷文化 回望历史
在了解陶瓷制作后,下一个重要环节就是邀请景德镇三宝村的陶艺大师为大家讲述陶瓷文化。一曲《青花瓷》让大家了解了瓷器中最为常见的类型,其实,在景德镇还有玲珑瓷、粉彩瓷、色釉瓷,共计四大传统名瓷。在世界历史上,中国瓷器拥有全球声誉,其中景德镇的地位尤其重要,在郑和七次下西洋中,携带大量瓷器,绝大部分都来自景德镇。来景德镇看瓷器就不得不提三宝村,相传自宋代以来开始出产瓷土,因每天出产的优质瓷土价值三个金元宝而得名。陶艺大师深入浅出的为大家讲述了景德镇瓷器发展,陶瓷的每一点进步都凝聚着工匠心血和汗水。
在哈弗品牌十周年时,哈弗H6家族于2021年3月发布了哈弗H6国潮版。哈弗品牌在服务用户11年中,为近400万用户贡献了品质一流的SUV,如同工艺品质俱佳的景德镇瓷器一样,超越用户期待,近400万用户口碑成就了哈弗H6“国民神车”的美誉。哈弗H6国潮版更加聚焦与国潮艺术融合,携手广大用户深度共创“行走的国潮” 独特价值IP。
躬其行 亲手制作陶瓷 打造专属
“纸上得来终觉浅,绝知此事要躬行”,哈弗H6国潮版寻秘之旅陶瓷篇最后一个环节就是陶艺体验,每一位嘉宾在了解了制瓷工艺与陶瓷历史后,亲自下手制作一个瓷器才能真正理解陶瓷的精华。亲手练泥,做成喜欢的形状,刺上自己喜欢的花,再选择自己喜欢的釉色,最后推进瓷窑,经受烈火的历练,打造出属于自己的那个瓷器。
哈弗H6国潮版自上市一来,除了颜色充满国潮元素,满足了爱好国潮的消费者外,动力与配置都丰富多样,尤其在智能车机上,更加注重与用户的交互体验。哈弗H6国潮版所搭载腾讯TAI3.0智慧生态语音系统,可以控制多媒体、导航、空调、电话等大部分功能,集成车载微信、爱奇艺、抖音、全民K歌等多种在线资源,娱乐随时随地。还有腾讯TAI的多种特殊功能,包括智慧停车、智慧加油、智慧洗车、智能家居等,将精彩的生活从房间延伸到车舱。随着语音使用时间的累计,系统识别度会越来越准确,再加上定制语音包,哈弗H6国潮版可以精准适应每位用户的个性化需求,就像自己烧制的瓷器一样,每一台车都是车主的专属座驾。
如果说哈弗H6国潮版全免购置税是直接让利消费者,那么跨界国潮则展示了现代工业品与传统艺术融合的双赢。营销的创新不仅在于优惠,更重要的是对文化的坚守与自信。跨界国潮就是哈弗对品质的坚守,对客户的承诺。本次跨界国潮陶瓷是哈弗H6国潮版又一次成功的跨界营销尝试,为更好与用户共创,弘扬国潮文化,哈弗H6国潮版将继续在国潮中寻求突破,延续“行走的国潮”。在您心中,还有哪些事物是国潮的代表呢?书法、篆刻,还是剪纸、刺绣?又或者是某种非物质文化遗产?请您为自己的钟爱打Call,参与共创让国潮行走起来,与哈弗H6国潮版携手,打造“行走的国潮”独特价值IP,唤醒对国人对国潮的热爱,共创国潮生活体验。
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