专访华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官

1989年起加入宝马集团的魏岚德（现任华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官），生来就是一个热爱挑战的人。从欧洲、美国到中国，从财务控制、市场再到销售、采购，丰富的阅历正是他不断接触和学习新鲜事物的最佳例证。 
　　“我无法想象在同一个岗位工作20年。”一直对中国文化充满好奇的他，来到中国并作为这一市场的掌舵人，是他梦寐以求的事。
　　去年十月，魏岚德正式接手华晨宝马。他最重要的任务，就是带着已经处于发展快车道的华晨宝马“更上一层楼”。 
　　2016年，宝马集团开启了面向“下一个百年”的“第一战略”。针对中国市场，宝马也赋予了极富地方特色的解读：“A.C.E.S”，即自动化、互联化、电动化、共享化/服务化。作为宝马在华唯一的合资公司，华晨宝马所承担的“重任”自然不言而喻。对身为掌门人的魏岚德而言，肩上的担子想必比他的前任更重。
　　无论是对魏岚德还是华晨宝马来说，2017年都是繁忙且充满挑战和机遇的一年。面对竞争，魏岚德显得信心十足，“我们欢迎竞争，也有获胜的自信。”魏岚德说，让华晨宝马抢占先机的因素除了内在基因、推出爆款产品外，还有很重要的一点，那就是“比竞争者先行一步”。 

　在从去年10月接任华晨宝马总裁兼首席执行官一职至今短短七个月的时间里，魏岚德深刻感受到了什么叫做“中国速度”。这位年过半百的人不禁感慨，“市场环境和消费需求的变化之快令人振奋，我无法想象其他任何市场会有这么快的变化。”

　　就销量一个维度而言，上世纪80年代末，魏岚德刚加入宝马集团工作时，宝马集团全球一年的销量与如今中国市场的年销量大体相当，用他的话来说，公司规模完全不可同日而语。

　　让魏岚德感触颇深的，远不止是市场的发展速度，中国消费群体的日趋年轻化，也让他为之振奋。“中国的宝马客户之年轻让我印象深刻，比欧美等城市市场要年轻很多。看到年轻一代正在重塑汽车市场，尤其是高档车市场，让我感到振奋。”

　　敏锐的洞察到市场变化后，魏岚德也随即对企业发展战略进行了微调。无论是去年推出的2系旅行车和X1，还是今年年初推出的全新BMW 1系运动轿车，一系列的产品都显得年轻味十足。

　　为了更好了解中国及年轻消费者，魏岚德的手机中也装有当下热度最高的社交软件。工作之余，他也愿意以此为渠道，与年轻人深度沟通。通过聊天，他发现中国年轻一代消费者钟爱乐趣，更崇尚自我表达。为此，他坚持宝马一定要坚持把“悦”品牌带给这些用户。

　　魏岚德说，“悦”既代表着宝马所要带给消费者的驾驶乐趣，也是其品牌的核心价值所在。一直以来，不论宝马的战略发生怎样翻天覆地的变化，BMW品牌的核心价值始终未曾发生改变。“这是BMW品牌的优势所在，也是令西方世界的客户着迷、在中国文化中魅力无穷的最重要的内在因素。”

　　近30年的辛勤耕耘，让魏岚德对汽车行业有着深刻的见解。他清楚的明白，在面对汽车行业迎来的深刻变革时，只有着眼于未来，才能在激烈的竞争中抢占先机。正如他所言，比别人更早应对环境变化，是宝马一贯的经营哲学。或许，这正是在过去百年竞争中，宝马得以取胜的重要法宝。